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"¿Hola? ¿Haces logos? ¿Cuánto me cobras por un logo? Estoy empezando mi tienda y necesito uno".
-"No cariño, tú no necesitas un logo. Tú necesitas un sistema de marca y pese a lo que muchos creen una marca está compuesta por mucho más que solo un logotipo".
Esto parece el día a día de un diseñador gráfico intentando explicar a su cliente la importancia que tiene una identidad de marca sólida, pero pocos parecen entender verdaderamente su importancia. Por eso el día de hoy quiero hablarles de una de las cosas que mas me ha apasionado desde que empecé a aprender diseño gráfico hace unos meses: El Branding.
¿Y qué es el Branding? Pues básicamente es el proceso de construcción y definición de una marca y sus elementos comunicacionales, sean visuales (como su logo, colores y tipografías) o no (como sus valores, tono de voz y pilares de comunicación). Muchos elementos pueden formar parte de este sistema, incluso aromas ¿Lo sabías? Por ejemplo, ¿has notado la diferencia entre el aroma de cadenas de comida rápida como McDonalds, Arturos o KFC? Cada una de estas compañías tiene un aroma que la identifica y forma parte de su sistema de elementos comunicacionales. El proceso de branding incluye áreas muy diversas como el diseño gráfico, la construcción de estrategia, la redacción creativa, el diseño de interiores y hasta la arquitectura.
Así que si pensabas empezar tu emprendimiento con tan solo un logotipo te recomiendo quedarte a leer este post para asesorarte de todo el proceso de crear tu marca.
"Hello, do you do logos? How much do you charge me for a logo? I'm starting my store and I need one.
-No honey, you don't need a logo. You need a branding system and despite what many believe, a brand is made up of much more than just a logo".
This sounds like the everyday life of a graphic designer trying to explain to his client the importance of a solid brand identity, but few seem to truly understand its importance. That's why today I want to talk to you about one of the things I've been most passionate about since I started learning graphic design a few months ago: Branding.
And what is Branding? Well, it is basically the process of building and defining a brand and its communicational elements, whether they are visual (such as its logo, colors and typographies) or not (such as its values, tone of voice and communication pillars). Many elements can be part of this system, even aromas. Did you know that? For example, have you noticed the difference between the scent of fast food chains such as McDonalds, Arturos or KFC? Each of these companies has a scent that identifies it and is part of its system of communicational elements. The branding process includes very diverse areas such as graphic design, strategy building, creative writing, interior design and even architecture.
So if you were thinking of starting your venture with just a logo, I recommend you to stay and read this post to get advice on the whole process of creating your brand.
¿Por qué es importante el proceso de branding? | Why is branding process important?
¿Por qué cambiaría eso tu decisión? Porque no todos sabemos de café, pero todos sabemos de marca. Las marcas son parte de la vida las personas y si combinas un buen producto con una marca que combina con el público tu éxito está asegurado. Tu marca es un activo que puede aumentar muchísimo el valor de tu producto, una oportunidad para invertir en algo que te permitirá posicionarte y generar mayores ganancias a largo plazo.
Why would that change your decision? Because we don't all know coffee, but we all know brands. Brands are part of people's lives and if you combine a good product with a brand that matches the public your success is assured. Your brand is an asset that can greatly increase the value of your product, an opportunity to invest in something that will allow you to position yourself and generate greater profits in the long term.
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Características de un buen branding | Characteristics of good branding
Asegúrate de que tu marca cumpla con los siguientes puntos:
- Sostenibilidad: Un proceso de branding no puede ser llevado a partir de tendencias pues estas son pasajeras y al llegar nuevas tendencias tu marca pudiera quedar obsoleta y en el olvido. Mejor céntrate en estilos pues estos pueden ser adaptables a las tendencias del momento y de esa manera tu marca siempre será fresca pero al mismo tiempo conservará su estilo. Un buen ejemplo de esto es Coca-Cola, marca que desde su salida al mercado en 1892 ha mantenido su estilo familiar y clásico pero se adaptan constantemente a las tendencias del momento.
- Concordancia: Tu estilo gráfico o identidad visual debe transmitir otros elementos de tu marca como su tono de voz, sus valores y su personalidad. Por ejemplo, no tendría mucho sentido que si quieres que tu marca transmita una sensación de elegancia, sofisticación y exclusividad utilices colores super llamativos y tipografías artísticas; más bien usarías colores neutros, tipografías serif y un diseño minimalista que exprese elegancia. Para lograrlo, te recomiendo que hagas una auditoría de las marcas que admiras y pienses en que te transmiten con su identidad visual.
- Adaptabilidad: Es importante que tu marca sea adaptable a diferentes culturas, ya que de esta manera tu proceso de expandir tu mercado será mucho más fácil. Como ya mencioné anteriormente las marcas forman parte de la vida de las personas, así que si deseas una marca global esta debe ser inspiradora para personas de distintos países y culturas. Solo si las personas se sienten identificadas con tu marca la harán parte de su vida. Un buen ejemplo es el de la compañía Unilever con su línea de helados, que cambia de nombre según el país (En Venezuela es Tío Rico, en España es Pingüino).
- Sustainability: A branding process cannot be carried out based on trends because they are fleeting and when new trends arrive your brand could become obsolete and forgotten. It is better to focus on styles because these can be adaptable to the trends of the moment and in this way your brand will always be fresh but at the same time it will keep its style. A good example of this is Coca-Cola, a brand that since its launch in 1892 has maintained its familiar and classic style but constantly adapts to current trends.
- Consistency: Your graphic style or visual identity must transmit other elements of your brand, such as its tone of voice, values and personality. For example, it would not make much sense that if you want your brand to convey a sense of elegance, sophistication and exclusivity, you should use super flashy colors and artistic typographies; you would rather use neutral colors, serif typographies and a minimalist design that expresses elegance. To achieve this, I recommend you to make an audit of the brands you admire and think about what they transmit with their visual identity.
- Adaptability: It is important that your brand is adaptable to different cultures, since this way your process of expanding your market will be much easier. As I mentioned before, brands are part of people's lives, so if you want a global brand it must be inspiring for people from different countries and cultures. Only if people feel identified with your brand will they make it part of their lives. A good example is the Unilever company with its ice cream line, which changes its name depending on the country (In Venezuela it is Tio Rico, in Spain it is Pingüino).
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Elementos que debe incluir tu marca | Elements to include in your brand
A nivel visual:
- Logotipo adaptable (Con versiones responsive, positivo y negativo).
- Paleta de colores.
- Paleta de fuentes.
- Texturas.
- Tratamiento fotográfico.
- Patrones, degradados y misceláneos.
- Nombre
- Concepto
- Eslogan
- Valores
- Misión
- Visión
- Objetivos
- Propuesta de valor (Porque deberían elegirte sobre tu competencia)
- Tono de voz (Como vas a comunicarte a tu audiencia ¿serás frío? ¿serio? ¿divertido?).
- Pilares de comunicación (De qué temas hablarás con tus campañas).
- Canales.
A nivel comunicativo:
Mi recomendación es que contrates a un diseñador gráfico y un publicista que te ayude a definir lo que es mejor para tu marca, pero también es super importante que participes activamente durante todo el proceso porque solo así podrás plasmar tu concepto en la marca.
Visual level:
At a communicative level:
- Name
- Concept
- Tagline
- Values
- Mission
- Vision
- Objectives
- Value proposition (Why they should choose you over your competition)
- Tone of voice (How will you communicate to your audience? will you be cool? serious? funny?).
- Communication pillars (What topics will you talk about with your campaigns).
- Channels
My recommendation is to hire a graphic designer and a publicist to help you define what is best for your brand, but it is also very important that you actively participate throughout the process because only then you can translate your concept into the brand.
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O R I A N A
Creadora de contenido digital.
Diseñadora gráfica y Social Media Manager.
Amante del arte, la música y las Ciencias Sociales.
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Bastante interesante y útil tu post. Yo no sé de marcas, pero por lo que he leído y escuchado, estoy de acuerdo en lo que redactas. La creación de una marca es más que el logo, es toda la esencia de lo que haces. Gracias por compartir
¡Gracias a ti por comentar! ¡Saludos!
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