O nieefektywności reklam na Facebooku pisałem już w lutym. Prawda jest jednak taka, że budżet był wtedy dość ograniczony i trudno było z całą pewnością stwierdzić, że ta forma promocji jest nieskuteczna. Dopiero w kwietniu, dzięki wsparciu KBK przez Value Plan, mogłem w pełni przetestować to narzędzie. No i cóż, nie ukrywam, że jest to bardziej skomplikowane niż mi się wydawało.
Poniżej tabela ze statystykami. Dla porównania zawarłem w niej również 2 wydarzenia promowane w lutym - Klub Ślónskij Godki i Noc Planszówkową. W większości reklamowałem "eventy". Promowałem też stronę www oraz formularz. Pod pojęziem "reakcja" kryje się kliknięcie "zainteresowany" w przypadku wydarzeń oraz kliknięcie w link w przypadku strony/formularza. Efekt to pojawienie się w KBK nowych osób.
| Nazwa | Przedmiot | Zasięg | Reakcja | Środki | Efekt |
|---|---|---|---|---|---|
| Klub Ślónskij Godki | Wydarzenie | 6281 | 81 | 80 zł | 0 |
| Noc Planszówkowa | Wydarzenie | 2249 | 29 | 20 zł | 0 |
| Blockchainowy piątek | Wydarzenie | 11861 | 51 | 300 zł | 6 |
| Book Club | Wydarzenie | 3726 | 20 | 100 zł | 0 |
| Spotkanie o Japonii | Wydarzenie | 6597 | 52 | 170 zł | 12 |
| Ceramika | Wydarzenie | 3356 | 10 | 60 zł | 5 |
| Lekcje PL-UA | Strona | 8237 | 90 | 100 zł | 3 |
| Noc Planszówkowa | Wydarzenie | 3360 | 28 | 80 zł | 0 |
| Warsztaty Hive | Formularz | 14785 | 122 | 160 zł | 0 |
| Warsztaty Hive | Wydarzenie | 2299 | 5 | 40 zł | 0 |
Jak pokazuje zestawienie niektóre wydarzenia wypromowały się skutecznie, inne w ogóle. Poniżej kilka spostrzeżeń.
- Największe zainteresowanie wzbudziły dwa wydarzenia: spotkanie o Japonii oraz warsztaty ceramiczne.
- Na warsztaty Hive zapisały się dwie nowe osoby (wypełniły one formularz), ale nie przyszły. W przypadku warsztatów ceramicznych już po wydaniu 30 zł był komplet uczestników.
- Zasięg kwietniowej nocy planszówkowej był o 50% większy niż lutowej, ale za to środki było o 400% większe. Nie miało to jednak większego znaczenia, bo i tak nikt nowy nie przyszedł.
- Pozytywnie zaskoczył Blockchainowy piątek, na który przyszło 6 nowych osób. Na poprzednich nikt nowy się nie pojawiał.
- Również w przypadku promocji lekcji polsko-ukraińskich reklamy Facebookowe okazały się skuteczne, bo już na poziomie wydanych 30 zł mieliśmy 5 nowych osób.
- Zapisy przez formularz pozwoliły zaobserwować, że najwięcej ludzi zapisuje się na samym początku. Wygląda to tak, jakby FB najpierw pokazywał reklamę osobom najbardziej pasującym do kryteriów a potem niejako szukał ludzi na siłę.
Łącznie w kwietniu wydaliśmy w KBK na reklamy 1010 zł. Czy warto było? Warto. Ale głównie dlatego, że dzięki Facebookowi zjawił się na Biskupiej 18 @arseniusjigger, dzięki któremu udało się pozyskać w bezpłatny leasing piec ceramiczny warty ponad 11K zł. Gdybyśmy więc mieli co miesiąc wydawać 1K zł to raczej nie miałoby to sensu. Tym bardziej, że nie przekłada się to w ogóle na darowizny, dzięki którym udaje się utrzymywać Królestwo.