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raywang (48)in #cn • 6 years ago
近年来，数据流通领域最大的一步
还记得近一年来，被高频提到的用户数据所有权和数据流通的问题，常被大家感叹大公司之间的利益和垄断，导致了形形色色地数据孤岛。而近期，GDPR正式生效的几个月后，事情似乎有了一些转机。 2018年7月20日，Google在自己的博客中公布了一个叫“数据迁移项目”的计划，《Introducing Data Transfer Project: an open…
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raywang (48)in #cn • 6 years ago
人们谈论区块链广告，本质上是在谈数据
2018春节的时候写了2篇文章，发现有不少人觉得《区块链广告的五个场景》总结还算到位，但几乎没有人跟我探讨《数据大共享之互联云假设》里面描述的概念。或许大多数人更期望搭上区块链这个便车吧！熟悉我的朋友大概清楚，我并不是为了区块链而区块链，虽然专栏名为区块链广告，但更倾向于看广告市场的问题和机会。并不在意有多少人能看懂，更在于找到能有共同追求的人。…
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raywang (48)in #cn • 6 years ago
区块链广告的五个场景
2017年由于ICO项目数量迸发，以及数字货币疯涨，区块链毫无疑问已经登上了世界的舞台。在营销领域，特别是广告，区块链与之结合项目也有了相应的进展。当然有些看起来似乎超越了现有行业人士的想象底线（或边界），但抱着学习的心态，今天我们按类型窥见区块链营销。一、增强透明性…
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raywang (48)in #cn • 6 years ago
数据共享之互联云假设
偶然间看到凯文凯利对互联网发展必然趋势的描述，提到“互联云”的理念，深以为然。它解答了笔者对“隐私、数据共享、去中心化”的大部分疑惑。并非对睿智者的盲目崇拜，而是当调用理性的思维做深入的分析，会发现并非毫无道理。但人类无法发现绝对真理，因此本文仅供参考讨论。互联云假设…
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raywang (48)in #cn • 6 years ago
联合利华期望强制增加数字广告透明度，将与IBM一起进行区块链试点
联合利华威胁说，由于虚假消息和其他错误信息的肆虐，将撤销Facebook和谷歌的广告，并可能会利用IBM的区块链技术阻止欺诈行为。据CNN和其他网站报道，联合利华谴责数字广告缺乏透明度，并将用其98亿美元的年度营销预算来推动变革。联合利华和宝洁一直致力于提高数字广告的透明度。…
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raywang (48)in #blockchain • 6 years ago
IAB发布综合性白皮书，探索区块链视频广告的未来
报告展示了出版商和买家的真实应用案例，并指出了收益和挑战。纽约州纽约市（2018年2月8日） - 互动广告局（IAB）今天发布了“区块链视频广告：出版商和买家应用案例的市场快照”，这是一个详细的白皮书，揭示了区块链技术在数字视频广告中的强用途，重点放在OTT广告上。…
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raywang (48)in #cn • 6 years ago
“程序化是一个相对愚蠢的系统”：IBM希望使用区块链来清洗媒介
程序化已经成为媒介采买的常态，但这并不意味着它没有缺陷。区块链和人工智能的热门技术可以解决这个问题。这是IBM的目标。 IBM公司首席技术官米歇尔·佩鲁索（Michelle Peluso）说：“我们一直在思考的问题是区块链将如何影响媒介采买，以及如何通过区块链的方式来消除欺诈和浪费。清理媒介采买中的低效率和浪费。”…
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raywang (48)in #cn • 6 years ago
10年内，广告业将死?
本文作者 Mark Read ，现任全球顶尖的数字机构 Wunderman 的首席执行官。虽然这么说可能有些危言耸听，但我还是要说如今的广告业在10年之后将不复存在。你肯定会问为什么?因为广告如今是一个具有两面性的行业，但它在未来肯定会有所超越。传统广告…
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raywang (48)in #cn • 6 years ago
GDPR将导致供应链收缩
由于欧洲的“通用数据保护条例”（GDPR），数字媒体供应链将变得更短。 5月将生效的隐私法规规定，数据控制人可能要对其第三方合作伙伴的数据隐私失职而负责。因此，营销人员和发行商很高兴能够更近距离地接触，减少与他们合作的技术供应商数量。违规罚金高达2000万欧元或全球年营业额的4％。丹麦广告技术公司Adform的首席技术官Jakob…
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raywang (48)in #cn • 6 years ago
品牌广告和效果广告，傻傻分不清
最近一直在纠结品牌广告和效果广告的分法，因为似乎没有学术定论，行业人士又在各讲各的（处在广告营销大乱世中也真不容易，每天都有新概念，却又不知道到底是个啥，有没有用）。收集了一些资料，也结合自己的理解讲讲想法。到底怎样理解品牌广告和效果广告？现代广告的发展…
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raywang (48)in #blockchain • 7 years ago
区块链怎样消除广告技术中介
广告技术费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，只有一小部分最终给到出版商手中。…
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raywang (48)in #blockchain • 7 years ago
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raywang (48)in #blockchain • 7 years ago
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raywang (48)in #cn • 7 years ago
重新审视区块链广告
ICO在9月中旬后被叫停，数字货币的概念也不再那么新鲜了。很多人在讲回顾区块链技术，经过对这些项目的观察，我们可以再来检验一下之前人们对区块链广告的看法对不对，以及有什么补充。…
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raywang (48)in #blockchain • 7 years ago
周报 | 区块链广告 - 第三期
项目进展 Envisionx CEO 接受采访，谈区块链将在欺诈、透明、广告质量3个方面获得应用 VuePay 是一个基于以太坊，直接面向受众的广告系统，它致力于在提供用户体验和帮助广告主节省费用的同时，更加合理的分配广告收入。项目在近期将进行ICO AdEx 与eSports Platform…
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raywang (48)in #cn • 7 years ago
Salesforce开启第二方数据市场
Salesforce已经建立了第二方数据市场，广告主可以直接从发布商那里购买数据。基于订阅的Salesforce Data Studio于星期三首次被推出，它发展于数据共享产品Krux Link，Krux Link是Salesforce收购的数据管理平台Krux的继承。…
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tumutanzi (72)in #cn • 7 years ago
有益的尝试——简评Steem SMTs的横空出世
今天对于Steemit用户来说，一个最有意义的事情莫过于SMTs（ Smart Media Tokens ）的推出（@oflyhigh说Steem代码里早有布置，创始人 @ned 今天两次发文，Steemit首次邮件推送此新闻），直接导致STEEM的价格大涨。这是一个什么东西？有什么用？…
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oflyhigh (84)in #cn • 7 years ago
获取STEEM区块链数据的几种方式
STEEMIT网站以及工具等从STEEM区块链获取数据最常用的方式，莫过于访问STEEMIT.COM网站了。在这个网站上，我们可以按照类目（tag）以及不同排序（new，hot，trending，promoted）来查看帖子，并且可以进行发帖、点赞、关注他人等操作。可以说STEEMIT可以满足大部分用户的大部分需求。…
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raywang (48)in #cn • 7 years ago
周报 | 区块链广告 - 第二期
项目进展 Bitclave 与Bancor取得合作，并推迟ICO到10月。人们对Bitclave的热情高涨，有超过15000人申请进入了bitclave的投资白名单。adblockchain对Bitclave的介绍。 Papyrus 开启激烈推广计划#bounty…
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raywang (48)in #cn • 7 years ago
Verizon想要创建广告巨人，首先它需要数据
Verizon通信公司的激励项目，Verizon Up，为无线用户提供音乐会门票，电影首映和手机升级等奖励。但它有一个前提：客户必须允许运营商访问他们的网络浏览历史，使用哪些应用程序和地理位置数据，Verizon说它用于个性化（客户的）奖励，并在客户浏览网页时提供有针对性的广告。…
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