利润率

不管是投资股票，还是投资实体生意，
尤其是是新手，特别喜欢追求暴利生意，或者翻几倍的股票，
暴利，我并不反对，我也非常喜欢暴利，
但是常见的暴利机会，往往昙花一现，存在着某种不可持续性。

暴利源自于市场的极度不对称，
某种新技术，某种信息不对称，或者某种灰色地带，
造成市场短暂供需失衡，从而提供暴利机会，
而这种过于明显的暴利机会只能存在于小市场和短时间窗口，
必然引起滞后人群的盲目更风，供大于求，引起全行业亏损。

周转率

在正常的竞争环境中，暴利不可持续，具有很多的随机性，
但是健康的利润率则是正常的现象,
每个成熟行业都有其行业平均利润率，
这是行业供需博弈的结果。

健康的利润率，保证了企业良性发展，
要想追求突破，就要优化周转率，让自己高于行业平均周转率，
高周转意味着效率的提升，一次周转意味着一次资金的回笼。

尽管各种商业案例都不推崇价格战，不推崇薄利多销，
但是大部分消费者选择一款产品，首要关注点还是价格，
最低成本买的最优质的产品，
从竞争结果分析，你会发现业绩最好的企业，
往往都是薄利多销的企业。

当你薄利多销，
你的产量就能提升，产量提升会导致边际成本下降，
你的原材料采购成本，生产成本都会下降，
这些减少的成本都会转换为直接利润，
从可持续性方面，追求高周转比片面追求高暴利更稳健。

很多朋友害怕风险，
有一种不切实际的愿望，期望做无本生意，
无本生意在现有市场环境不能说没有，
但是这种生意同样和暴利生意一样，具有不可持续性，
要想赚大钱，只有大投入才能大产出。

不管是高暴利还是高周转，
如果你的资本量上不去，
你依然很难赚到大钱。

以金融市场为例，一只股票涨幅500％，
你只投入1万元，那么你只能赚5万，
而资本量上去了，哪怕低利润率，
比如股票涨幅10%，但是你投入100万元，依然能赚10万元。

很多人投资人赚了钱，
急忙套现，收回本金，
这是一个极其错误的选择。

可能一部分抱着享乐的心态，
要把赚的钱拿去吃喝玩乐，
还有一部分是害怕这些到手的利润消失，
不敢滚动投资。

这说明内心的不自信，
内心根源存在侥幸心理，
认为这些钱不是靠真本事赚来的，
而是糊里糊涂，碰运气得来。

当一个人投资获利了，
最好的选择是进行滚动投资，
放大资本量，积累复利.

投资是一个资本为王的霸权游戏，
很多人以为大投资是高风险，
恰恰相反，大投入才是最有效降低风险的手段。

当你的资本量越大，
由于规模效应，你的边际成本会降低，
以实业为例，你投入的资本量越多，
那么你的采购成本，广告成本，库存成本，管理成本，
各种成本都会成比例降低,
你在市场上的竞争力越强，你的利润率就越高，
周转率也会增高，这就形成了良性马太效应，强者更强。

最后回归到风险管理，
一切投资首要关注点是风险，只要管理好风险，剩下的就是盈利。

我理解很多人不敢增加资本量是害怕风险，
担心大投入，所有资金打水漂。

但是你仔细分析，你就能明白，
风险和你的资本量并不关联，
而是和你的投资决策关联，
你投资亏钱是因为你做了错的事,
在错误决策的前提下，才会损失金钱。

作为有效的管理风险，
是让自己做正确的事，
意味着，管理风险聚焦点在于优化你的投资决策，
在能力圈内做事，每个投资机会留足安全边际，
谨慎做每一个投资决定，确保你是在做大概率事件。

否则你降低了资本量，
但是你的投资决策依然是错误的，那么你依然会经常亏钱，
也许你每次亏的额度并不多，但是你积累起来也是很大的。

同时你用分散的方式，投资多个投资项目，增加了你判断项目的难度，
那么长期来看，你就是抓阄，凭运气投资。
有些项目赚钱，但是你的资本量不大，你赚不了多少钱，
有些项目亏钱，你的资本量不大，你也亏不了多少钱，
最重要你还无法积累马太效应。