Très bon article. Si je peux me permettre un complément d'info, Surcouf n'a pas toujours été aussi cher. À la fin des années 90/début 2000, ils étaient ultra-compétitifs, justement pour tenir la dragée haute aux boutiques chinoises. Le souci est que Surcouf n'avait pas les bons fournisseurs et devait rogner ses marges au maximum, jusqu'au moment où ça a pété.
Début des années 2000, Surcouf, en grande difficulté financière, est racheté par le groupe PPR (Pinault-Printemps-Redoute, autrement dit le groupe FNAC). Et la FNAC, qui était déjà en train de louper le virage du numérique, a commis l'erreur d'aligner Surcouf sur son propre modèle. On a alors eu droit à un gros bouleversement, le fonctionnement de Surcouf s'est "militarisé" façon FNAC, et les tarifs ont grimpé en flèche. On connait la suite...