Besides being an extremely popular beverage worldwide (and increasingly versatile when it comes to flavors and manufacturing methods, whether artisanal or fully industrialized), it's very interesting to see how beer is being heavily used as a stamp of quality, to attract consumers' attention through a channel that isn't the primary entry point, but ends up being a way to increase consumption of this product.
No, of course this is nothing new. What I'm trying to highlight in this text is how the rise of this type of marketing strategy is helping to "reshape" the beer market by using its main product as a "label" that attests to people's interest in a particular event. Among the most famous examples: football games are a sure choice in sports, and festivals are another sure choice involving the music scene.
Connecting a beer's name to an event is a very popular measure, and it's definitely not a job that's done haphazardly. There's a whole lot of very detailed research behind these partnerships, and the way these connections are made tends to establish new marketing parameters (since they are big products acting alongside events that are equally profitable, financially speaking) needs to bring mutual benefits.
The branching out of beer within these scenarios is something truly interesting to analyze, because it is the only alcoholic beverage (at least up to this point) that has managed to establish such strong roots in events that traditionally might be connected with other types of alcoholic drinks. This doesn't happen to the same extent with wines or champagnes, and much less with cognacs or sophisticated drinks. It's a niche dominated only by beers.
This is a type of dynamic that has been strengthened over the years, and with the diversification of the types of events offered to the general public, each beer brand seeks to establish itself within an environment to guarantee itself as a choice in future editions within the same event (just as the reverse is also done, to create a kind of "mutualism" that benefits all sectors involved in this lucrative partnership).
Además de ser una bebida extremadamente popular en todo el mundo (y cada vez más versátil en cuanto a sabores y métodos de elaboración, ya sean artesanales o totalmente industrializados), es muy interesante ver cómo la cerveza se está utilizando ampliamente como sello de calidad para atraer la atención de los consumidores a través de un canal que no es el principal punto de entrada, pero que termina siendo una forma de aumentar el consumo de este producto.
No, claro que esto no es nada nuevo. Lo que intento destacar en este texto es cómo el auge de este tipo de estrategia de marketing está ayudando a “transformar” el mercado cervecero al utilizar su producto principal como una "etiqueta" que refleja el interés de la gente por un evento en particular. Entre los ejemplos más famosos: los partidos de fútbol son una apuesta segura en el mundo deportivo, y los festivales son otra apuesta segura en el mundo musical.
Vincular el nombre de una cerveza a un evento es una medida muy popular, y definitivamente no es una tarea que se haga al azar. Existe una investigación exhaustiva que respalda estas colaboraciones, y la forma en que se establecen estas conexiones tiende a establecer nuevos parámetros de marketing (ya que se trata de grandes productos que actúan junto a eventos igualmente rentables, financieramente hablando) y que deben generar beneficios mutuos.
La diversificación de la cerveza en estos escenarios es un análisis realmente interesante, ya que es la única bebida alcohólica (al menos hasta la fecha) que ha logrado arraigarse con tanta fuerza en eventos que tradicionalmente podrían estar asociados con otros tipos de bebidas alcohólicas. Esto no ocurre con la misma intensidad con los vinos o champanes, y mucho menos con los coñacs o las bebidas sofisticadas. Se trata de un nicho dominado únicamente por las cervezas.
Esta dinámica se ha fortalecido con los años, y con la diversificación de los tipos de eventos ofrecidos al público general, cada marca de cerveza busca consolidarse en un entorno que le garantice ser una opción en futuras ediciones del mismo evento (al igual que ocurre a la inversa, para crear una especie de "mutualismo" que beneficie a todos los sectores involucrados en esta lucrativa colaboración).
Além de ser uma bebida extremamente popular mundo à fora (e cada vez mais versátil quando falamos sobre sabores e métodos de fabricação, seja artesanal ou totalmente industrializado), é muito interessante perceber como a cerveja vem sendo fortemente usada como um carimbo de qualidade, para atrair a atenção dos consumidores através de uma via que não é a porta de entrada primária, mas que acaba sendo um caminho para aumentar o consumo desse produto.
Não, é claro que isso não é algo novo. O que eu estou tentando destacar neste texto é como o aumento desse tipo de estratégia de marketing está ajudando a “remodelar” o mercado da cerveja ao usar o seu principal produto como uma “etiqueta” que atesta o interesse das pessoas em um determinado evento. Dentro os exemplos mais famosos: os jogos de futebol são uma escolha certa nos esportes, e já os festivais são outra escolha certa envolvendo o cenário da música.
Conectar o nome de uma cerveja a um evento é uma medida muito popular, e definitivamente não é um trabalho que é feito de qualquer maneira. Existe todo um trabalho de pesquisa muito detalhado por trás dessas parcerias, e o modo como essas ligações são feitas tende a estabelecer novos parâmetros de marketing (uma vez que são grandes produtos atuando ao lado de eventos que são igualmente lucrativos, financeiramente falando) precisa trazer benefícios mútuos.
A ramificação da cerveja dentro desses cenários é algo realmente interessante de ser analisado, porque essa é a única bebida alcoólica (ao menos até este momento) que conseguiu fincar raízes tão fortes em eventos que tradicionalmente poderiam estar conectados com outros tipos de bebidas alcoólicas. Isso não acontece na mesma proporção com vinhos ou champanhes, e muito menos com conhaques ou drinques sofisticados. É um nicho dominado apenas pelas cervejas.
Esse é um tipo de dinâmica que vem sendo fortalecida ao longo dos anos, e com a diversificação dos tipos de eventos que são oferecidos ao público em geral, cada marca de cerveja procura se estabelecer dentro de um ambiente para se garantir como uma escolha em futuras edições dentro de um mesmo evento (assim como o caminho inverso também é feito, para haver uma espécie de “mutualismo” que favoreça a todos os setores envolvidos nessa parceria lucrativa).
Posted Using INLEO
It's all about anybody's choices.