세계의 컴퓨터가 서로 연결되어 기능하는 P2P 블록체인 기술이 주목받고 있다. 이런 블록체인 기술이 과연 넷플릭스와 아마존 닷컴 등의 동영상 서비스를 대신하게 될지 관심을 집중되고 있다.
동영상 전달은 대기업이 독점
동영상 제작 회사는 이미 다양한 변화를 겪고있다. 미국 유튜브와 미국 Twitch 등의 웹 사이트는 사용자가 제작한 콘텐츠용 시장을 만들어 내고, CATV 회사와 동영상 제작 업체에서 대중용 동영상 콘텐츠의 유일한 제작자로서의 지위를 빼앗았다. 이러한 메가 사이트의 상승에도 불구하고, 줄거리있는 양질의 엔터테인먼트 콘텐츠의 대부분은 지금도 중앙 집권형 모델에서 태어난다.
- 중앙집권형 모델
콘텐츠 기획/펀딩 - 제작 - 유통 - 자금회수의 일련의 과정이 거대한 자본조직에 의해 운영되는 방식
블록체인은 이러한 엔터테인먼트 산업의 구조를 파괴하는 힘이있다. 새로운 분산 콘텐츠 전달 모델을 실현할 수 있기 때문이다. 블록 체인은 전세계의 컴퓨터가 P2P 방식으로 작업하고 대신 핵심적인 서버 및 기관은 존재하지 않는 방식이다.
혁신적이라는 넷플릭스도 아직 중앙 집권적인 어그리게이터 (콘텐츠를 모아 전달하는 회사)에 의존하고 있다. 콘텐츠 제작자는 몇 단계의 관문을 통과해 각국의 유통채널과 비즈니스 계약을 체결하여야 콘텐츠를 서버에 올릴 수 있다
공중파 등이 힘을 잃고 있는 지금의 시대에 어떤 콘텐츠를 언제, 얼마에, 어떤 경로로 전달할지에 대한 판단은 여전히 독점적이고 중앙집권적이다.
주류가 아닌 비주류의 시각을 전달할 콘텐츠의 내용이나 개발 도상국의 빈곤층이 사는 지역에 콘텐츠를 전달할 사이트 등은 여전히 없다.
생방송, 또는 VOD(주문형 비디오)도 블록체인으로 불가능하지 않다. 전세계에 흩어져있는 "슈퍼 노드"라는 수천 대의 컴퓨터에 분산 응용 프로그램 (Dapp)를 사용하면 네트워크 방송사로서 기능을 할 수 있다
슈퍼 노드가 지리적으로 가까운 컴퓨터에 신호를 보내는 것으로, 개도국의 라스트 마일 문제를 해결한다. 이것은 CDN이별로 보급되지 않은 국가에서 특히 효과적이다.
분산형의 동영상 전달 인프라로서 기존의 블록 체인거나 전혀 새로운 블록 체인을사용한 프로젝트는 속속 등장했다. 이더리움 블록체인 상에 구축된"Livepeer"과 "Viuly"등은 콘텐츠를 쉽게 캡처하거나 압축할 수 있다.
역시 이더리움 바탕으로 한"Stream Token"과"YouNow/PROPS"은 엔터분야의 인플루언서 전용의 애플리케이션 수준에서 토큰 생성 프로그램이다.
"Spectiv"은 광고 모델로 특화하고, 특히 가상 현실(VR)콘텐츠 등에서콘텐츠 제작자에게 수익의 대부분이 배분되도록 하고 있다. 이어"LBRY"과 필자의 회사인 "Theta Labs"은 오락과 e스포츠 등을 다루는 외부사업자의 Dapp에 대응한 새로운 블록 체인/프로토콜의 개발에 임하고 있다.
이러한 블록체인 프로젝트에서는 중앙 집권적인 구조는 더 이상 필요하지 않으므로 넷플릭스형 스티리밍 서비스도 파괴하고, 케이블티비 개념이 완전 무용지물이되어 버릴 가능성이있다. 그렇다면 운영자가 없는 (콘텐츠의 수집 및 정리 기능이 없는) 채널은 도대체 어떤 것인가.
광고주가 콘텐츠 제작자에게 직접 지불
다음은 완벽한 분산 블록 체인을 활용 한 동영상 서비스가 엔터테인먼트 산업에 미치는 영향의 사례이다.
- 콘텐츠 제작자에게 줄 혜택
: 제작자들은 제작 한 프로그램을 신속하게 분산 플랫폼에서 제공 할 수있게된다. 제작사는 콘텐츠 판매를 위한 독자적인 노력과 넷플릭스의 시스템에 채용 해달라고 영업할 노력이 필요하지 않습니다 콘텐츠를 승인하는 관리자도 존재하지 않게되기 때문이다.
- 쉽게 말해 넷플릭스 등과 계약할 필요없이 그냥 플랫폼에 올리면 그만이라는 의미. (블록체인 시스템이 자동으로 수익을 계산해서 코인이코노믹스로 정산)
새로운 채널 탄생
: 완전 분산 구조를 기반으로 새로운 '채널'이 등장 할 것이다. 예상되는것은 e 스포츠 및 라이브 이벤트, 판타지, SF, 뉴스 등이다. 이러한 채널은 누구나 설정 가능하며, 다양한 콘텐츠 제작자가 이에 참여한다.광고와 무료 콘텐츠
: 이러한 네트워크에서 요금대신에 디지털 권리 증서 토큰을 사용하면 무료 콘텐츠가 기존 TV 광고 모델 (유튜브 등의 사이트에서도이 모델을 답습하고있다)까지도 변화 버릴지도 모른다.
블록 체인을 사용한 새로운 동영상 프로젝트에서는 일반적으로 광고를 게재 한 광고주에게 코인과 토큰이 제공된다. 광고주는 코인 대부분을 중개인이 아니라 콘텐츠 제작자의 품에 직접 들어가도록 지정할 수있다. 따라서 중개자가 가장 큰 몫을 얻는 현재의 관행에서 벗어나있다.
- 유료 콘텐츠
: 유료 엔터테인먼트와 계약 모델에서는 시청자는 분산형 콘텐츠 네트워크가 발행 한 새로운 토큰을 사용하여 개별 채널에 가입하거나 개별 콘텐츠 제작자에게 시청료를 지불 할 수 있도록 된다.
이러한 유료 콘텐츠는 케이블 수요에 대신 시청자들에게 정액제 "주문형" 콘텐츠의 선택을 제공한다. 최근에는 미국 HBO 등의 유료 TV 방송국이 자체 애플리케이션을 출시, 케이블에 가입하지 않아도 이러한 채널을 시청할 수있게되었다. 다음 HBO는 CATV와 무관 한 완전 분산 형 네트워크가 될지도 모른다.
- 정액제 VOD - 월 얼마를 내면 해당기간동안 무제한 동영상 시청가능방식
결론 : 향후의 동향을 주시해야한다.
기술의 진화는 지금까지 엔터테인먼트 산업에 영향을 미쳤다. 인터넷을 통해 새로운 콘텐츠 소비 수단이 태어 났지만, 질 높은 프로그램의 제작과 전송은 여전히 몇몇 선수와 제작사, 방송국, 케이블 회사, 넷플릭스 등이 쥐고왔다. 따라서 인터넷의 보급으로 유망시 된 콘텐츠의 민주화는 실현되지 않았다.
■ 본격 보급은 2020 년대
블록 체인 기술이 콘텐츠 운영방식의 독점 상태를 깨뜨리고 엔터테인먼트 산업을 근본적으로 변화할 수 있을까? 가능하다고 본다. 중앙집권적인 형태가 무너지고 변화가 올 수 있다.
이러한 프로젝트의 대부분은 연내에 가동 할 예정이다. 또한 2019 년과 2020 년에는 새로운 플레이어의 급성장을 보게 될 것이다. 넷플릭스가 미국 블록버스터 등의 비디오 대여점에 대신 주문형 콘텐츠 소비 수단으로 정착하는 데 몇 년이 걸렸다 같이 새로운 블록체인 방식이 주류가 되기 위해서는 오랜 세월이 필요할지도 모른다. 엔터테인먼트 산업에서 블록 체인이 보급하는 것은 2020년대 될 것이다.
By Rizwan Virk = e 스포츠 채널 '스리바 "고문, 투자자, 기업 개발 부문 최고. 시타라보의 창업 멤버.
출처 : 니혼게이자이신문
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO26462270S8A200C1000000/
너무 좋은 칼럼이라서 옮겨왔습니다. 역시 일본이 블록체인/암호화폐 비전에 있어서 한국보다 몇년은 앞서 가고 있는거 같네요. 우리도 빨리 따라잡아야 할 것 같습니다.
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미디어뿐 아니라 공유경제 - 사실은 공유경제라고 할 수 없는 - 라고 하는 우버나 에어비앤비도 블록체인 기술로 인해 그 종말(?)을 맞이할 수도 있겠다는 생각을 해봅니다.
좋은글 소개시켜 주셔서 감사합니다~