“La Economía Naranja es uno de los conceptos que está revolucionando el sector creativo. Es una oportunidad para tomar en cuenta el talento de otros, intercambiar ideas y dar vida a un producto completamente innovador y lleno de valor intelectual” Young Marketing
¿Qué es la economía naranja?
Buitrago, en su artículo: “La economía naranja. Una oportunidad infinita”, la define como “el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual”.
En palabras sencillas, La Economía Naranja es el conjunto de actividades que transforman las ideas y la creatividad en bienes y servicios.
- La economía naranja está compuesta por dos sectores macro:
- La economía cultural y las industrias creativas.
- Las áreas de soporte para la creatividad.
¿Qué tan naranja somos en latam?
Del total mundial que produce la Economía Naranja, Latinoamérica y el Caribe generan tan solo el 0,4% y comercializan el 0,3% del intercambio global con balanzas comerciales y de pagos ampliamente negativas. De acuerdo con UNCTAD, apenas el 1,77% de las exportaciones de bienes creativos mundiales se originan en la región. Poco menos de la tercera parte de éstas se dirige a otros países, más del 64% se orienta a economías desarrolladas y menos del 3% alcanza otras economías en desarrollo. Estos datos demuestran que hay mucho para crecer. [4]
Algunos indicadores comienzan a ofrecer un escenario optimista. De acuerdo con ComScore, compañía líder a nivel mundial en el análisis de tendencias digitales, Latinoamérica es la región que más creció en incorporar audiencia en línea. Entre marzo de 2012 y marzo de 2013 aumentó el 12% frente al Pacífico asiatico que alcanzó apenas el 7%, Europa 5%, Medio Oriente y África del norte 3% y Estados Unidos y Canadá tan solo el 1%. [4]
No es de la noche a la mañana
La adopción de tecnologías por parte de la sociedad consta de cinco etapas:
- Innovación, en la que solo el 3% del mercado utiliza el producto o servicio
- Adopción temprana, que aumenta al 13%
- La mayoría temprana, en la que asciende a 36%
- La mayoría tardía, donde suma otro 36%, y finalmente
- La etapa de rezago en la que se llega a un 16%.
Esto indica que aquellos que decidan implementar una idea en los ciclos de innovación y adopción temprana tendrán grandes oportunidades de imponerse en el mercado para generar riqueza y transformación en una región habitada por casi 600 millones de personas. [4]
Dentro de ese total, 107 millones son jóvenes de entre 14 y 24 años a quienes Buitrago desafía para que desarrollen en la etapa de adopción temprana modelos de negocios basados en las “mentefacturas”, bienes y servicios que como el arte, el diseño, los videojuegos, las películas y las artesanías, llevan consigo un valor simbólico intangible que supera a su valor de uso. Y el lugar que plantea la Economía Naranja para que habiten estos jóvenes son las “kreatópolis”, ciudades creativas donde se integran ideas, contenidos, comunidades, bienes y servicios creativos alrededor de un proyecto común de desarrollo social y económicamente sostenible, donde las “mentefacturas” son más importantes que las manufacturas en la creación de empleos y riqueza. [4]
Como mejor ejemplo de “kreatópolis” para emprendedores en el área de la economía naranja, les traigo el Impact Hub, espacio de co-working donde los miembros pueden compartir sus ideas y llevarlas a cabo gracias al capital social y networking que el espacio te brinda.
Ejemplos de economía Naranja en venezuela
Hoy en día son varios los casos que existen de emprendimiento y empresas formadas con base en la economía naranja. Estos son dos con los que tengo contacto y son referentes en el área:
Yo Bailo La Vida:
“Yo bailo la vida es una organización sin fines de lucro enfocada en compartir la danza como un vehículo de transformación social. Presentamos el baile como una opción viable, válida, y divertida a niños, jóvenes y adultos de distintas comunidades, que les permita emplear su tiempo libre de forma constructiva, cultivando valores y hábitos positivos que ayuden a la transformación integral de su cuerpo y mente, así como también transformar su realidad inmediata dentro de la comunidad donde están insertados. Bailando, queremos dar respuesta al ocio, generar valor y enseñar una opción de cambio.”
Extracto de su página web
Unos Panas Ahí:
Unos Panas Ahí (acrónimo UPA), es un programa de responsabilidad desarrollado por UPA Software C.A. para la ejecución de foros, charlas, talleres y actividades asociadas al incentivo, apoyo y promoción de la prosecución de estudios, así como informar y promover los conceptos principales de emprendimiento e iniciativas emprendedoras, utilizando la tecnología como marco referencial de los temas tratados en cada jornada e impulsando de esta manera el emprendimiento en los jóvenes del país.
Fuentes:
[1] “La economía naranja. Una oportunidad infinita”, Felipe Buitrago Restrepo, División de Asuntos Culturales, Solidaridad y Creatividad, Banco Interamericano de Desarrollo (BID)
[2] “Aportes para el diseño de políticas públicas de arte para transformación social”, Inés Sanguinetti, Crear vale la pena y Red Latinoamericana Arte para la Transformación Social, Noviembre 2013.
[3] “La economía creativa: transformar una idea en beneficios”, John Howkins, 2001.
[4] “Economía Naranja: ¿En qué consiste?”, Ignacio Ardila, 2015
[5] “¿Qué es la Economía Naranja?”, Guiovanni Quijano, 2015
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