品牌是一种成本机制，可以降低企业营销的成本，而如果没有品牌，营销成本就会变高。
一个有品牌，一个无品牌的两个产品之间，消费者更多的几率是选择有品牌的产品。
品牌是一种信任保障，如果品牌企业出了问题，全社会都知道，给予监督，如果没有品牌，消费安全成本太高。
品牌选择成本越低，消费者就更愿意选择，因此，创意应该降低消费者的选择成本。
有些企业，一个品牌都还没做好，就做多个品牌，以为一个品牌不行，总有一个能行，这是误区，就好比企业都希望可口可乐和百事可乐都是自己的，但是你连做出一个可口可乐还做不出来，谈什么再做一个百事可乐呢？
你连买一个房子的首付都还没有，就想买多套房子，不现实。
品牌命名可以降低营销传播成本，这在上篇讲词语有讲到，而品牌标志同样可以降低营销传播成本。
品牌标志，是可以为消费者解决品牌识别，记忆，传播的问题的。
但千万不能给消费者添麻烦，而是要降低成本，不少企业的标志是乱来的，完全不知道标志的目的是什么。
是降低识别成本，而不是增加识别记忆的任务。
如果你设计一个标志，需要用几百字来释义，才能让别人明白，那么这个标志就是失败的。
很多企业为了创意而创意，觉得跟别人一样就没有创意了，比如益佰制药跟东北制药的标志，都有个胶囊的设计，有人觉得太没创意了，但是创意的目的是什么？
是为了解决问题，而不是为了得到一个创意。
最近在学习营销方面的知识，主要是通过看书来获取，看书不免需要做笔记，于是就想到在这里记录下来，不管以后回头看看这些笔记和见解是否正确，也是一个成长的记录。而且教就是最好的学，用文字敲出来，也能加深印象。
读《超级符号就是超级创意》笔记
离年度360篇文字目标差222篇