A few days ago, I was talking to some friends who are beer lovers (long-time ones, actually) about how the market operating within this segment has been developing and implementing different ways to attract increasingly larger and more diverse audiences to beer consumption here in Brazil. I don't have expertise here (my knowledge of the subject is very limited, haha), but according to them, marketing does a lot.
From the way a new beer's name is chosen, to the graphic work done with the packaging, and not forgetting the increasingly differentiated products to create a new recipe, but with a foundation based on what is considered fundamental within what keeps the essence of this drink practically impeccable. In addition, there are also definitions of audiences (class segregation perhaps?), because this involves "financial access".
Therefore, I must conclude that a beer can speak to its consumers through different channels where communication happens according to the needs of each moment. Party? A moment of individuality in each individual's personal immersions? A creative aspect that catches someone's attention? The shape of the bottle? I can't say for sure, but the fact is that beer speaks to consumers considering their most personal appreciations.
I think that the financial aspect plays an important role here, because beer ends up becoming a democratically accessible drink, ranging from the most ridiculously low prices to the most "astronomical" prices. Its "voice" tends to reach more potential customers when it is diluted across each layer, individually. Companies know this, and they also know how to create increasingly fun marketing campaigns that connect with their audience.
Have you ever thought about it or talked to someone about it? How do you choose which beer to drink? What makes you want to drink that particular type of beer? Is it your own decision or one influenced by other people around you (or people far away)? In short, beer has found different ways to "talk" to people, and over time, the language has become increasingly sophisticated on many levels.
Hace unos días, conversaba con algunos amigos cerveceros (de toda la vida, para ser exactos) sobre cómo el mercado de este sector se ha ido desarrollando e implementando diferentes estrategias para atraer a un público cada vez más amplio y diverso al consumo de cerveza aquí en Brasil. No soy un experto en el tema (mis conocimientos son muy limitados, jaja), pero según ellos, el marketing tiene un gran impacto.
Desde la elección del nombre de una nueva cerveza, hasta el diseño gráfico del envase, sin olvidar la creciente diferenciación de productos para crear nuevas recetas, pero siempre con una base en lo que se considera fundamental y que mantiene la esencia de esta bebida prácticamente impecable. Además, también se definen los distintos públicos (¿quizás por segregación de clases?), ya que esto implica "acceso económico".
Por lo tanto, debo concluir que una cerveza puede comunicarse con sus consumidores a través de diferentes canales, donde la comunicación se produce según las necesidades de cada momento. ¿Una fiesta? ¿Un momento de individualidad en la vida personal de cada uno? ¿Un aspecto creativo que llame la atención? ¿La forma de la botella? No puedo afirmarlo con certeza, pero lo cierto es que la cerveza se dirige a los consumidores teniendo en cuenta sus preferencias más personales.
Creo que el aspecto económico juega un papel importante, ya que la cerveza se convierte en una bebida accesible para todos, con precios que van desde los más bajos hasta los más elevados. Su “mensaje” tiende a llegar a más clientes potenciales cuando se presenta de forma personalizada en cada segmento. Las empresas lo saben, y también saben cómo crear campañas de marketing cada vez más atractivas que conecten con su público.
¿Alguna vez lo has pensado o has hablado con alguien al respecto? ¿Cómo eliges qué cerveza beber? ¿Qué te lleva a querer beber ese tipo de cerveza en particular? ¿Es tu propia decisión o está influenciada por las personas que te rodean (o que están lejos)? En resumen, la cerveza ha encontrado diferentes maneras de "comunicarse" con la gente y, con el tiempo, su lenguaje se ha sofisticado en muchos niveles.
Há alguns dias, eu estava conversando com alguns amigos apreciadores de cerveja (de longa data, aliás) sobre como o mercado que atua dentro desse segmento vem desenvolvendo e implementando diferentes maneiras de atrair público cada vez maiores e mais diversos em relação ao consumo de cervejas aqui no Brasil. Eu não tenho propriedade aqui (o meu conhecimento de causa é muito pouco sobre esse assunto, haha), mas segundo eles, o marketing faz muita coisa.
Desde o modo como o nome de uma nova cerveja é escolhida, até o trabalho gráfico que é feito com as embalagens e sem esquecer os produtos cada vez mais diferenciados para criar uma receita nova, mas com uma base fundamentada no que é considerado como básico dentro do que mantém a essência dessa bebida como algo praticamente irretocável. Além disso, há também definições de públicos (segregação de classes talvez?), porque isso envolve “acesso financeiro”.
Sendo assim, eu devo concluir que uma cerveja pode falar com os seus consumidores através de diferentes canais onde a comunicação acontece de acordo com a necessidade de cada momento. Festa? Um momento de individualidade nas imersões pessoais de cada indivíduo? Um aspecto criativo que chama atenção de alguém? O formato da garrafa? Não posso dizer ao certo, mas o fato é que cerveja fala com os consumidores considerando suas apreciações mais pessoais.
Eu penso que aqui o aspecto financeiro tem um papel importante, porque a cerveja acaba se tornando uma bebida de acesso democrático, porque vai desde os valores mais irrisórios até os valores mais “astronômicos”. A “voz” dela tende a alcançar mais clientes em potencial quando é diluída sobre cada camada, individualmente. As empresas sabem disso, e sabem também como criar campanhas de marketing cada vez mais divertidas, e que se conectam com o seu público.
Você já pensou ou já conversou com alguém sobre isso? Como você escolhe a cerveja que vai beber? O que te faz ter vontade de beber aquele determinado tipo de cerveja? É uma decisão própria ou uma decisão influenciada por outras pessoas ao seu redor (ou pessoas longe de você)? Enfim, a cerveja tem encontrado diferentes maneiras de “conversar” com as pessoas, e através do tempo, a linguagem tem se tornado em algo cada vez mais sofisticado em diversos níveis.
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The beer never really speaks to me, but the beer itself, talking when I've had a couple, has got me into trouble from time to time when I was a youth 🤣