Insight para emprendedores
Contexto teórico de un Insight
Un Insight, nos ayuda a encontrar una necesidad de mercado, y también nos acerca a una solución, la cual puede ser generada por un problema surgido en el mercado. Un insight, facilita los pasos a seguir para dar solución a los problemas que aparecen en el mercado. Cuando el investigador estudia la situación de un mercado, y analiza las personas involucradas a ese mercado, determina varios pasos que ayudan a entender las necesidades de los consumidores.
Para un investigador no es fácil, descubrir un insight, pero, después de encontrar un insight, es la oportunidad de conseguir, las mejores soluciones a los problemas detectados.
Asimismo, cuando se menciona que el descubrimiento de un insight, no es fácil, es porque, se estudia las características intangibles de las personas, como por ejemplo: lo que piensa, siente y como actúa.
Es una visión interna, porque, se analiza lo que está dentro de las personas, revelando los secretos del consumidor, para dar respuesta a sus necesidades y deseos reales.
Es decir, el insight decodifica la mente de los consumidores, permite entrar en la mente, para saber, ¿que los motiva? a realizar algunas acciones. “Los insights son las verdades humanas que derivan de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores y que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas (una revelación o descubrimiento)”. (Piazza. 2018. p. 04). Es decir, saber la conducta del consumidor.
Insight en investigación de mercados
Para conocer y analizar la mente de una persona, se debe primero visitar y estudiar la zona, ir la calle, compartir y vivir con los consumidores. “Los mercadólogos utilizan la psicología, como una herramienta para descifrar el comportamiento del consumidor, hemos encontrado en los insights, los motivos del consumidor que la razón no entiende”. (Piazza. 2018. op. cit). Aplicar insight en una investigación de mercado genera estrategias y muchas ventajas, de posicionamiento para el nuevo emprendedor.
Referencias Bibliográficas
Piazza, Matías, Javier. (2018). "CÓMO APLICAR LOS INSIGHTS EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING". Recuperado de http://www.solucionespm.com/insight-en-marketing/ . XXII CONGRESO NACIONAL DE PROFESIONALES DE CIENCIAS ECONÓMICAS, San Juan, 27 y 28 de septiembre.
Continuará...
Esta investigación requiere de tiempo y dedicación, solo escribí un capitulo, por lo extensa que es; espero sea de beneficio y agrado para los lectores del Mundo Hive!
Nota: Las imágenes son diseñadas y editadas por la autora de la investigación, utilizando las herramientas del programa Microsoft Word 2010 y Microsoft 2010.